Вы с интересом следите за новостями о NFT (невзаимозаменяемых токенах)? Давайте вместе выясним на примерах, какие маркетинговые стратегии можно применить для продвижения NFT, «виртуальных произведений искусства».
Конечно, это не первый раз, когда в этом блоге мы говорим о примерах стратегий цифрового маркетинга . В прошлом мы видели, что скидки на товары — один из худших советов.
Мы написали краткое руководство по веб-маркетингу для физиотерапевтов и рассказали, как заниматься местным маркетингом с помощью Google My Business и не только.
После того, как мы собрали лучшие практические советы и примеры маркетинговых воронок, пришло время поговорить о тренде момента: NFT.
Я очень сомневаюсь, что это может быть временным увлечением
Фактически, с каждым днем число коллекционеров этих произведений искусства, уникальность которых гарантируется использованием технологии блокчейн , неуклонно растет.
Художники и создатели контента по всему миру получают поистине значительный доход от продажи своих работ.
Судя по всему, NFT — это золотая жила для всех дизайнеров (да и вообще для любого профессионала).
Что удивляет, так это небольшое количество шагов:
Создайте произведение (совет: создайте серию!)
Преобразуйте его в невзаимозаменяемый токен (блокчейн будет гарантировать его уникальность и оригинальность без возможности подделки)
Выложите его на рынок (торговую площадку, такую как Amazon, Etsy и т. д.). Говоря об Amazon , также узнайте, что написать, чтобы продать продукт в крупнейшей интернет-компании в мире. Знаете ли вы, что помимо вашего веб-сайта ремесленника или художника , если вы также откроете витрину своего магазина на Etsy, вы сможете воспользоваться многочисленными инструментами веб-маркетинга?
Продайте его тому, кто предложит самую высокую цену
Если вы только открыли Paint и уже думаете о тысячах долларов, которые вы заработаете, продав свой прекрасный рисунок, то остановитесь!
Давайте попробуем лучше понять этот новый и сложный мир NFT.
Да, кстати: знаете ли вы, что Эминем купил одну из скучающих обезьян, которых вы видите выше, примерно за 460 тысяч долларов ?
Ищете надежную библиотеку телефонных номеров для ваших телемаркетинговых кампаний? Latest Mailing Database предлагает обширную коллекцию проверенных контактов со всего мира. Наша обширная база данных Библиотека телефонных номеров гарантирует, что вы сможете охватить свою целевую аудиторию для акций, генерации лидов и продаж. Откройте для себя силу точных, актуальных телефонных номеров и увеличьте охват вашего бизнеса уже сегодня!
Маркетинговая деятельность McDonald’s: конкурс в Твиттере, на который можно выиграть 10 McRib NFT
Маркетинговая стратегия McDonald’s для McRib NFT
Да, McDonald’s не мог не создать собственный «криптосэндвич».
В качестве первого примера маркетинговой стратегии, использующей NFT для продвижения вашего бренда, я расскажу вам о конкурсе, запущенном самой известной сетью быстрого питания в мире 1 ноября.
Это самая классическая раздача подарков .
Вот как они применили эту маркетинговую стратегию к своим NFT: они попросили своих подписчиков и пользователей ретвитнуть твит с приглашением на конкурс. Говоря о Twitter, если вы еще этого не сделали, используйте кнопки обмена в социальных сетях, чтобы увеличить органический трафик из Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest на ваш сайт.
Среди них 10 самых удачливых пользователей, выбранных случайным образом независимой компанией, получили шанс выиграть McRib NFT.
С победителями связались через Twitter, и после предоставления своих данных и адреса своего кошелька Ethereum они получили NFT.
McDonald’s оценил стоимость McRib NFT в 20 долларов. Но, поскольку в мире их всего 10, нетрудно предположить, что их стоимость может значительно возрасти.
Если бы «Макдональдс» раздавал «настоящие» сэндвичи, я уверен, что подавляющее большинство его клиентов предпочли бы это.
Однако это была бы обычная маркетинговая операция и не имела бы такого резонанса в СМИ.
Вы уже слышали о партизанском маркетинге ? Если вы устали от традиционного веб-маркетинга ресторанов, прочтите нашу статью и узнайте, какие креативные стратегии McDonald’s реализовал за последние годы.
Благодаря Top Shot НБА предлагает на продажу лучшие моменты своих чемпионов: от альбомов наклеек мы перешли к цифровым кошелькам с NFT.
Лучший игрок НБА NFT
Еще одна компания, которой никто не должен читать лекции о том, как получать прибыль, — это НБА.
Top Shot , официальная торговая площадка, где вы можете приобрести эти NFT, открылась в октябре 2020 года.
Если вы увлечены НБА, у вас есть возможность посмотреть все лучшие моменты только что сыгранных игр на YouTube, Twitter или Sky Sport.
Но если вы коллекционер, страстный фанат или инвестор криптовалют, у вас есть возможность «владеть» самыми красивыми акциями.
Это именно те моменты, которые НБА делает официальными и уникальными благодаря технологии блокчейн.
Маркетинговая стратегия, связанная с этими NFT, основана на принципе дефицита : чем более ограничена изюминка (обычная, редкая или легендарная), тем больше растет цена, в результате чего аукционы энтузиастов взлетают до головокружительных цифр.
Любопытство: как вы, возможно, поняли, каждый NFT уникален. Чтобы его было легче распознать и отличить от других, создатель присваивает ему номер. Что произойдет, если это число совпадет с номером на футболке главного героя? Что, если бы это был Леброн Джеймс? Что, если это был легендарный NFT? Правильный микс гарантирует, что цена этой виртуальной фигурки превысит 230 тысяч долларов .
Как именно работает этот рынок?
Идея очень проста: на рынке, где спрос значительно превышает предложение, даже короткометражные фильмы могут иметь экономическую ценность.
Существует 2 возможности приобретения NFT Top Shot: либо через различные типы пакетов (как для наклеек), либо на торговой площадке. Фактически, каждый владелец может решить выставить на аукцион одну из своих достопримечательностей, чтобы получить прибыль.
5% от каждой продажи Top Shot поступает в карманы НБА.
Спекуляции и влияние на климат Земли
негативное влияние на климат Земли
Настоящая цель этой статьи — не посоветовать вам заняться бизнесом, связанным с NFT, а познакомить вас с маркетинговыми стратегиями, принятыми наиболее передовыми компаниями.
Не претендуя на полноту, я также хочу поговорить с вами о негативных аспектах, связанных с криптовалютами, монетами, с помощью которых можно покупать NFT.
Невзаимозаменяемые токены, по крайней мере частично, ответственны за миллионы тонн выбросов углекислого газа, нагревающих нашу планету. Причина кроется именно в процессе генерации криптовалют.
Прочтите, например, заявление, опубликованное 8 марта 2021 года ArtStation, известной платформой, на которой профессиональные художники, работающие в сфере игр, кино, медиа и развлечений, могут представить свои работы.
После публикации о своем намерении открыться миру NFT его сообщество в социальных сетях вызвало резко негативную реакцию.
В ответ команда ArtStation пошла на попятный: « Мы считаем, что NFT — это преобразующая технология, способная принести значительные и позитивные изменения для цифровых художников. Мы надеемся, что в какой-то момент в будущем мы сможем найти справедливое и экологически безопасное решение. Нам потребуется некоторое время, чтобы подумать об этом, и мы сделаем все возможное, чтобы вернуть ваше доверие. »
Как вы знаете, криптовалюты, Биткойн и Эфириум, если назвать лишь самые известные, не управляются централизованно банком.
Распределена система безопасности для контроля правильности переходов.
Для обеспечения безопасности прохождения криптовалюты по всему миру необходимы сложные расчеты.
Когда пользователю (так называемому «майнеру») через свой компьютер (предоставленный для выполнения этих вычислений) удается первым дать правильный ответ, он получает вознаграждение (выплачивается в биткойнах или одной из других криптовалют).
Если, с одной стороны, спрос постоянно растет (рынок NFT вносит большой вклад в увеличение количества переходов криптовалюты) и для обеспечения безопасности системы необходимо большее количество калькуляторов, с другой стороны, плата, выплачиваемая « майнеры» постоянно снижается из-за большой готовности пользователей предложить себя в этой новой «работе».
Проще говоря, было подсчитано
что для генерации криптовалюты, необходимой для покупки невзаимозаменяемого токена «Космического кота» (изображения котенка в космосе), потребуется столько же электроэнергии, сколько среднестатистический человек потребит в Европу за 2 месяца. .
Хотя эта статья, которая пытается объяснить, как продвигать NFT, парадоксальна, ваша маркетинговая стратегия может пойти в противоположном направлении : если ваши ценности и ценности сообщества, которое следует за вами, выступают против чистых спекуляций и в пользу «чистого подхода». «и устойчивой экономики, то правильно будет принять чью-то сторону и заявить об этом.
Также узнайте, как вознагр Изоляторы сигналов, преобразователи и интерфейсы адить клиентов, которые делятся вашими продуктами на Facebook, с помощью идеальной стратегии веб-маркетинга, позволяющей создать сообщество вокруг вашего бренда.
Что делает эти NFT особенными и почему их можно использовать в маркетинге вместо традиционных гаджетов
NFT вместо гаджетов
Давайте начнем с выделения трех характеристик NFT, чтобы понять их роль в маркетинговых стратегиях:
Невзаимозаменяемость : в отличие от криптовалют, которые взаимозаменяемы, имеют экономическую ценность (честно говоря, очень колеблющуюся) и могут быть обменены на доллары или другие монеты, NFT имеют воспринимаемую ценность, основанную на их рекламе
(реклама, волнение момента, и т. д.) и редкость.
Уникальность : каждый может иметь одного из милых персонажей CryptoPunks на своем смартфоне или ПК , но благодаря технологии блокчейна каждый из них уникален и присутствует только в виртуальном кошельке одного человека в мире.
Вечные : они не боятся течения времени, и их ценность никогда не пострадает (как в случае с марками, карточками или другими коллекционными предметами).
Как это произошло с обезьянами-мутантами из Yacht Club Mutant Ape , в целом это работает так: художник рисует разные части одного и того же персонажа, а программист, используя алгоритм, собирает их псевдослучайным образом, пока не создаст несколько тысяч.
Конечным результатом является персонаж с различными более или менее редкими характеристиками (предыстория, одежда, глаза, мех, головной убор и рот).
В общем, принципом каждой NFT-маркетинговой операции является FOMO (Fear Of Missing Out) , то есть «страх остаться в стороне».
Вы тоже можете создавать свои собственные NFT.
Для этого, например, вы можете использовать OpenSea (наиболее используемую торговую площадку NFT в мире), используя виртуальный кошелек, поддерживающий Ethereum ( MetaMask — один из самых популярных).
Или вы можете использовать опытного программиста, способного чеканить (чтобы «чеканить» невзаимозаменяемый токен).
Действительно ли пришло время попрощаться с традиционными корпоративными гаджетами и заняться маркетингом и брендингом с помощью NFT?
Забудьте традиционные стратегии и каналы, если хотите продавать с помощью NFT.
Раздор
Буквально на днях мы писали в этом блоге, насколько рискованно иметь единственный канал трафика .
На этот раз мы говорим об альтернативных стратегиях и каналах, как объясняет Трей Титон в своей статье (на английском языке) «Объяснение рекламных технологий».
С чего начать создание NFT-маркетингового проекта?
Как объяснялось ранее, все начинается с монетных дворов , то есть тех, кто впервые готов предложить компенсацию в криптовалюте за выпуск невзаимозаменяемого токена.
Цель, которую вам нужно поставить, проста: ажиотаж вокруг вашего проекта должен длиться как минимум достаточно долго, чтобы все ваши NFT были распроданы.
По сути, принцип дефицита (FOMO) является основным рычагом повышения цены и стимулирования переговоров о покупке и продаже ваших токенов.
Каковы лучшие каналы для продвижения ваших NFT?
Их в основном 3:
Твиттер : Шумиха вокруг вашего проекта прямо пропорциональна количеству ваших подписчиков.
DIScord: Группа — идеальная afb directory среда для взаимодействия с другими владельцами ваших NFT и другими пользователями, заинтересованными в вашем проекте.
Веб-сайт : основной источник информации, на котором представлена вся информация, связанная с вашим проектом.
Кто может способствовать росту ажиотажа вокруг вашего проекта?
Таким образом, в игре участвуют две фигуры:
Сообщество : Как упоминалось выше, чем больше его численность и чем сильнее его вовлеченность, тем больший ажиотаж оно сможет создать.
Влиятельный человек : каждый раз, когда влиятельный человек или знаменитость заявляет, что купил NFT, шумиха вокруг этого проекта резко возрастает. Посмотрите на этот список !
Почему традиционный маркетинг не подходит для мира NFT?
Для простоты можно резюмировать, что на рынке NFT участвуют две фигуры:
Акулы/спекулянты : Они заинтересованы только в инвестировании и получении прибыли. У них нет сентиментальности.
Коллекционеры : Эти люди очень любят коллекционировать и обменивать невзаимозаменяемые жетоны. Они делают это из страсти.
Коллекционерам нравится искусство и концепция сообщества, которое создается вокруг владельцев NFT проекта.
Акулы в основном зарабатывают деньги благодаря наличию коллекционеров.
Если проекту необходимо предать
гласности, чтобы вызвать ажиотаж, то коллекционер может подумать, что причина кроется в его достоинствах, в его внутренней ценности.
Таким образом, классическая крупномасштабная реклама по традиционным каналам может дать эффект, противоположный желаемому, и последующее охлаждение ажиотажа.
Если об этом узнают спекулянты, прощайте мечты о славе.
Вы увлечены онлайн-маркетингом? Тогда также прочитайте нашу недавнюю статью: Цифровой маркетинг: как начать , найти клиентов и добиться успеха.
