Как 3 бренда добились Бренды используют мультиформатное видео.
в качестве ключевой маркетинговой стратегии, исследуя,
как личная значимость влияет на привычки просмотра в разных форматах, или думая как авторы и экспериментируя с коротким и длинным контентом.
Поскольку 80 % зрителей согласны с тем, что YouTube предлагает самое большое разнообразие.
видеоконтента по сравнению с любой другой платформой, бренды обращаются к этой платформе,
чтобы воплотить в жизнь свои кампании в различных форматах и средах.
Видео YouTube воспроизводится на
планшете и настольном компьютере. 80% зрителей согласны с тем, что YouTube предлагает самое большое разнообразие видеоконтента по сравнению с любой другой платформой.
Думайте вместе с Google
Источник: Google/Kantar, США, YouTube «US Hero Список номеров телеграмм Claims 2022», n = 2000 зрителей в возрасте от 18 до 64 лет, которые смотрят видеоконтент не реже одного раза в неделю, полевые исследования завершены в первом квартале 2022 года.
Хотя мультиформатный успех часто предполагает сопоставление творческого ресурса с правильным отображением и типом контента, также жизненно важно использовать видеоформаты, ориентированные на маркетинговые цели. Ниже мы разберем, что это означает на практике, на примере трех примеров брендов, которые объединили несколько видеоформатов с передовым креативом для достижения мощных результатов.
Nissan добивается успеха через музыку
Компания Nissan хотела представить свой новый полностью электрический автомобиль Ariya захватывающим образом. Зная, что музыка дает глубоко личный, но универсальный опыт, бренд придумал уникальные способы использования этого вида искусства. Поскольку YouTube предлагает меломанам множество способов удовлетворить свои увлечения, маркетинговая команда использовала платформу для привлечения заинтересованной аудитории.
Чтобы в полной мере продемонстрировать двойственность Ariya — безмятежный салон в японском стиле в сочетании с захватывающим двигателем электромобиля — Nissan Как медиакоманда Google справилась с обновлением ga4 решил поэкспериментировать с популярным lo-fi трендом YouTube, состоящим из музыкальных клипов с непринужденным хип-хопом. биты и урезанная постановка.
Вдохновленный популярным автором Lofi Girl
компания Nissan создала собственное 4-часовое lo-fi -видео с плейлистом из 15 песен и причудливой анимацией. Хотя создание многочасового контента можно было бы считать рискованным, компания Nissan была уверена, что зрители YouTube отнесутся к этому с пониманием .
Как объясняет Эллисон Уизерспун, глобальный директор по данные фаната маркетингу Nissan: «Выпуская полностью электрическую Ariya, мы стремились привлечь внимание и внимание таким образом,
чтобы этот автомобиль мог соответствовать исключительно креативному, уникальному и современному автомобилю. Вот тут и появился YouTube.
«Это дало нам творческую основу для инноваций и подлинной связи с нашей аудиторией».
Компания Nissan распространяла свое
лоу-файное видео на экраны, используя рекламу In-Stream с возможностью пропуска,
чтобы обеспечить эффективный охват, а также использовала рекламу на канале Lofi Girl,
чтобы увеличить голосовую долю видео. Команда также использовала разнообразное сочетание.
динамических подборок, чтобы окружить кампанию соответствующим контентом,
привлечь новую аудиторию и познакомиться со страстными любителями музыки, которые уже готовы слушать на всех экранах.
