事实上，这里的主要目标是说服并吸引人们购买产品或服务。
区别在于，可以决定是否直接在页面上进行购买，或者是否使登陆页面成为人们的兴趣和他们随后将在网站上采取的购买行动之间的桥梁。
您可能想知道：“但是在我的广告系列（例如）和我的网站之间插入另一个步骤有什么意义呢？”
附加值是创建和呈现个性化和有针对性的内容的可能性，具体取决于：
目标（我们在跟谁说话？），
参与程度（这是第一次接触吗？我们是否会以不同的方式与这些人进行交流？）。
这种程度的临时讲故事在网站页面内是不可行的 – 相反，网站必须与任何人进行交流，无论来源渠道如何。
这些登陆页面通常用于更详细地描述特定产品
、服务或新系列，从而增强故事中潜在客户的利益和优势（网站通常缺少这些内容）；然后，该按钮会将人们直接发送到该网站，在那里他们 海外华人 可以继续购买。
这里有一个例子：
来源：
品牌意识
最后一种类型的登陆页面用于提出有价值的内容，可以在人们的心目中定位产品或品牌。
在这种情况下，页面上没有试图推动访问者购买的内容，但目标是讲述一个故事。
它们经常被用来拦截处于渠道顶部的人（因此仍然是非常冷漠的受众），以展示品牌可以提供的一切。
在这些登陆页面中，我们可以找到以下操作：
观看视频，
电子书下载，
听播客。
重要的是行动是可衡量的。
这里有一个例子：
资料来源
您认为您可以使用网站上的任何页面完成所有这些操作
这是我经常被问到的一个疑问，所以我会告诉你为什么这并不总是最好的策略。
为什么您不能使用您网站上的页面？都是分散的主题
现在您应该已经明白，构建登陆页面的先决条件是有一个单一的目标；这不仅对于那些必须决定制定策略的人有效，而且对于将浏览该页面的潜在客户来说更为重要。
让我们一起做一个快速练习。
考虑一下您网站上的任何页面：您能数出有多少个目标？
我在MOCA网站上也做了同样的事情，以CRO服务页面为例。
我为每个目标添加了盒子；正如你所看到的，不仅仅是一个，而是四个。
我总结如下：
隐形眼镜（主要的）。
时事通讯注册目标（次要）。
导航目标（是的，菜单链接也可以算作目标）。
第二个导航目标（阅读其他文章）。
因此，即使一个网站页面旨在清晰、有说服力且易于导航，将所有付费流量带到那里也不是明智的选择。
正如 Peep Laja在他的 CXL 博客文章中举的例子，“最重要的行动可能不可见；您应该将促销活动的流量吸引到仅针对一件事的页面：让用户采取作为您的活动目标的一项操作。这是将用户转化为买家的唯一途径。”
然而，不仅目标的数量会影响您的任何营销活动的结果，而且网站页面的文本和结构通常与您的策略不一致或不支持您的策略。
网站页面的文本和视觉层次结构不能临时构思和设计用于单个操作，这是正常的。
事实上，想想电子商务网站的主页……只专注于展示一种产品或一种类别是疯狂的
然而，在登陆页面中，垂直性和简洁性是两个基本方面。
一切都必须引导游客采取主要行动。
构建有效登陆页面的五个步骤
理论已经足够了，让我们继续讨论实际建议。
首先我将告诉您，即使没有网站，也可以创建登陆页面！是的，由于Unbounce、Instapage
等新的潜在客户生成工具的出现，现在任何人只需点击几下就可以设置登陆页面。
因此，这里有一个购物清单，其中包含开始设计登陆页面时需要遵循的所有活动。
1. 定义你的目标和受众
这第一步是最关键的一步。
在开始计划任何事情之前，您需要清楚地了解您想要向谁传达信息以及您希望人们采取什么样的行动。
仔细分析最有趣的搜索（所谓的关键字）和相关量：这将为您提供有关执行策略的可行性或其他方面的答案。
要获取更多信息，我建 加拿大电话号码列表 议您阅读Giorgia 的这篇文章，其中介绍了如何了解特定目标的正确目标/受众。
2. 编写内容并定义 CTA（或号召性用语）
如果您对列表中的第一点有明确的想法，我向您保证，在编写内容时您将永远不会遇到“作家的障碍”。
根据我管理过的各种项目，这是对您影响最大的步骤。时间（并且在此期间您将进行大量返工）。
然而，鉴于Floss Taylor 在她的文章中证实，根据对 36,000 多个着陆页进行的研究，文本对着陆页性能的影响是页面设计和图形的两倍，这是值得的。
如果文案写得好，你就已经起步
但从哪里开始呢？
