2023

什么是“漂绿”与“绿色营销”和“可持续发展”？可持续的。环境宜人。都是草药。自然的。走进任何一家 Trader Joe’s 或 Whole Foods，你肯定会看到从鸡蛋到牙膏等各种商品的缺乏经验的广告和营销。对于的人来说，顾客购物行为的这些调整可能被视为朝着正确方向迈出的一步。事实上，根据尼尔森的一项调查，消费者越来越关心自己的购物决定，73% 的全球消费者表示他们将真正或可能改变自己的饮食行为，以减少对周围环境的影响。全球近一半（41%）的客户表示，他们倾向于支付更高的价格购买有机或全草药产品。然而，在那些充满花言巧语的绿叶商标背后，却隐藏着欺骗性的营销噱头。本着地球日的精神，在许多机构都在增加其“环保”产品的广告支出之际，我们想提醒您注意“洗绿”行为。什么是漂绿？漂绿是指使用误导性的营销技巧来说服客户公司的产品和愿景是环保的。赞助者群体中充斥着对一些机构进行“绿色清洗”的指责，这些机构看似符合环境原因，但却违反了环境要求。 国际可持续发展企业Futerra位于 其 2015 年可持续销售报告概述了 10 种需要避免的重要标志广告和营销程序。空洞的语言：没有任何清洁含义的词语或术语，包括“环境宜人”。绿色产品与肮脏的公司相对：例如，污染河流的工厂生产的高效节能灯泡。暗示性图片：构成（不合理）绿色影响的绿色照片，例如排气管中盛开的植被。无关紧要的声明：强调一个微小的绿色属性，而其他一切都不是绿色的。最优雅？声称你比所有人都环保一点，尽管其 加拿大手机数据库 他人的身体都很糟糕。只是不太合理：“生态宜人”香烟适合所有人吗？ “绿化”一个有风险的产品并不意味着它是安全的。 Gobbledygook：只有科学家才能研究或识别的行话和统计数据。想象中的朋友：一个看起来像是第三次庆祝代言的“标签”……而且它是想象中的。 没有证据这可能是真的但证据 在哪里？彻头彻尾的谎言：绝对是捏造的声明或统计数据。斐济水公司广告中“洗绿”的例子 2011年，斐济水公司因误导性广告和营销行为而成为诉讼目标，声称其已成为“负碳”。提起诉讼的女士指责斐济水务公司使用了一种被称为“远期信用”的做法，这意味着该机构正在为自己提供碳折扣的信用，但目前尚未发生。她辩称，她选择斐济水务而不是竞争对手，希望负碳标签表明该公司正在采取措施减少碳排放。然而，这些抵消并没有继续进行，而且雇主在一份新闻